由阿里巴巴旗下的香港媒体《南华早报》发表的一篇关于美团与阿里外卖大战的报道，引发了广泛热议。
《南华早报》报道称，中国外卖巨头美团在季度财报中出现了大额亏损，主要原因是与阿里巴巴即时电商业务的激烈竞争侵蚀了利润率，并导致收入增长放缓。
这家总部位于北京的公司在周五公布，截至9月份的三个月营收为955亿元人民币（133亿美元），同比增长2%，但低于分析师975亿元人民币的预期。
然而，美团录得198亿元人民币的营业亏损，与去年同期137亿元人民币的营业利润形成鲜明对比。净亏损达186亿元人民币，而去年同期净利润为129亿元人民币——亏损幅度也远超分析师148亿元人民币的预测。
这一下滑出现在美团——一家在按需配送领域的巨头——与阿里展开残酷价格战之后，美团通过大幅补贴奶茶与便当吸引消费者。
同期，阿里巴巴归属于普通股股东的净利润同比下降52%，从439亿元降至210亿元人民币。
值得注意的是——正如蓝洞新消费原文评论所提到的——报道这一事件的媒体与阿里巴巴存在利益关系。阿里巴巴在2015年12月收购了《南华早报》及相关传媒资产，并承诺不干涉其编辑独立性。
《南华早报》原文标题非常直接尖锐：称美团在香港“奶茶大战”中败北。但事实上，阿里的外卖竞争投入与亏损同样十分巨大。
阿里本季度经营利润暴跌85%，仅为54亿元人民币，同比少赚近300亿元；调整后净利润104亿元人民币，同比下降72%。
主要原因是什么？答案很明确——闪购等即时配送模式的巨大成本消耗。
那么，到底谁输掉了这场战争？现实情况是，双方都伤筋动骨——这是一场典型的“两败俱伤”。
路透社最近指出，阿里正在两个不同战线上同时进行价格战，这可能使其付出沉重代价。路透还补充道，阿里的电商现金流越来越多地用于CEO吴泳铭的AI战略，这意味着阿里必须全力守护其电商霸主地位。而历史表明，两线作战往往难以取胜。
值得肯定的是，《南华早报》确实披露了其与阿里的利益关系，符合透明性原则，尽管这听起来仍有点“此地无银三百两”。
但无论是否存在利益关联，媒体当然拥有发表观点的权利。
回到美团CEO王兴，他在财报会议中的表态非常明确且坚决。
王兴重申，美团过去两个季度已经明确表达立场：外卖价格战是一种低质、低价值的内卷式竞争，美团坚决反对。他指出，过去半年市场表现已经充分证明，这种价格战不会为行业创造价值，不具备可持续性。
他表示，美团有信心捍卫其在即时零售领域的市场地位，创造真正的长期价值。
王兴还指出，美团餐饮外卖订单的市场份额近期稳定回升。美团继续在中高客单市场保持领先地位：在实际支付金额超过15元的订单中，美团占有超过2/3的份额；在超过30元的订单中，美团更是占据70%以上的市场。
在国内外卖市场陷入白热化竞争的同时，美团的海外业务却传来了利好消息。
王兴透露，美团在香港的外卖品牌 Keeta 不断巩固其市场领先地位，并已于10月份实现盈利。
凭借“以客户为中心”的理念，以及成熟的运营经验与技术实力，Keeta在单季度单位经济效益指标上实现显著环比提升。王兴还提到，Keeta从业务启动到实现盈利仅用时29个月，比此前提出的“三年内盈利”的目标更快完成。
Keeta于2023年5月首次在香港推出，作为美团的国际外卖品牌，至今不断取得新突破，目前已在香港、沙特、卡塔尔、科威特、阿联酋和巴西等多个地区开展业务。
蓝洞新消费声明：我们聚焦海外科技公司与中国出海企业的发展动向，仅提供信息参考，所有内容不代表我们的观点与立场。
