中国智能手机市场的格局，再次迎来了一次显著洗牌。
根据 IDC 数据，2025 年中国智能手机出货量达到 2.85 亿台，同比小幅下滑 0.6%。在竞争极其激烈、整体趋于饱和的市场环境下，华为时隔数年重新夺回市场份额第一的位置。
对 vivo 而言，这一结果尤为刺痛。2025 年，vivo 出货量为 4610 万台，市场份额 16.2%，从去年的第一名下滑至第三名；其出货量同比下降 6.6%，也是主要厂商中跌幅最大的一家。小米和 OPPO 分别以 15.4% 和 15.2% 的市场份额位列第四和第五。
不过，这组数据也引发了一定争议。根据部分行业博主披露的 BCI 激活量数据，若以手机激活量作为统计口径，vivo 仍然位居第一。但可以确定的是，头部厂商之间的差距已被压缩到极小区间，充分体现出存量市场竞争的残酷程度。
从全年维度来看，2025 年中国智能手机出货量约为 2.85 亿台，同比下降 0.6%。在“国补”政策带动下，上半年市场表现明显回暖；而随着各地补贴政策在下半年陆续暂停，市场动能减弱，再度回到温和下滑的轨道。
展望 2026 年，全球智能手机产业还将面临存储芯片价格快速上涨带来的成本压力，各大厂商不可避免地将陷入一场消耗战。
在领先地位日益动摇的背景下，vivo 如何在稳住基本盘的同时继续向前，成为摆在其面前的关键问题。
第一宝座并不稳固
vivo 从榜首滑落，其实早有征兆。
IDC 发布的 2025 年第一季度数据显示，vivo 以 14.6% 的市场份额仅排名第四，与其一年前仍是国内第一的地位形成鲜明反差。当时，超大杯机型 X200U 及小迭代款 X200S 尚未发布，而 X200 与 X200 Pro 系列已进入销售周期后半段，vivo 在高端市场缺乏新的增长引擎。
第二、第三季度，vivo 的排名逐步回升。到了第四季度，IDC 数据显示，凭借辨识度极高的 iPhone 17 系列，苹果在阔别一年后重新登顶中国季度市场第一。vivo 紧随其后，成为当季表现最好的国产品牌，OPPO 和华为位居其后，荣耀与小米排名相对靠后。
年末，各家厂商的年度旗舰悉数登场。vivo 的 X300 系列选择了一条与对手不同的路线：在继续强化影像硬件优势的同时，并未全面跟进超大电池的行业趋势。
当友商电池容量纷纷突破 7000mAh 时，vivo X300 Pro 的电池容量为 6510mAh。其核心竞争力转而集中在影像方面，配备蔡司 2 亿像素 APO 超级长焦以及自研蓝图双芯方案，被不少用户视为“观赛神器”。
这种差异化策略在销量层面取得了回报。根据行业统计账号“RD 观测”的数据，在首销后约两个月的周期内，X300 系列两款机型的整体销量已超过上一代 X200 系列。与此同时，小米 17 系列、OPPO Find X9 系列以及荣耀 Magic 8 系列，相比各自前代旗舰均出现下滑。
综合来看，vivo 失去国内市场第一的位置，主要源于中低端市场基本盘承压。
多年来，vivo 与其风格相近的“兄弟品牌”OPPO，一直依靠覆盖全面的“机海战术”取得成功。vivo 主品牌下设旗舰 X 系列、中端 S 系列与入门级 Y 系列，子品牌 iQOO 则面向性能与游戏用户，涵盖数字系列、Neo 系列与 Z 系列，覆盖几乎所有价格区间。
这种多层级产品体系长期以来有效满足了不同消费群体的需求。X 系列主打影像全能与稳健迭代，更看重单品成功率与口碑积累；iQOO 则以相对独立的姿态深耕性能与电竞场景，与一加、红魔等品牌正面竞争。
2025 年，vivo 进一步强化了这一打法。据行业人士披露，vivo 系在中国零售市场全年共发布 81 款机型，其中 vivo 品牌 49 款、iQOO 品牌 32 款，数量仅次于 OPPO 系生态。
但这一策略是否仍然适应当下环境，已经成为一个值得思考的问题。
近年来，中国智能手机市场呈现出两大特征：一是高端化趋势明显，售价 600 美元（或 4000 元人民币）以上机型的市场份额在 2025 年第三季度已提升至 31.1%；二是市场从增量时代进入存量时代，2025 年出货量下滑，且 2026 年预计将进一步回落。
这两点对中低端市场均构成不利影响。唯有持续冲击高端，才能在需求有限的环境中开拓增量，并在存储等关键零部件成本上升的背景下获取更高利润空间。
对 vivo 而言，2026 年继续推进高端化已是必选项，但在高端市场真正站稳脚跟，仍需时间与耐心。
“本分”仍需打磨
vivo 一直强调“本分”的企业理念，主张以用户为中心、从用户出发。
从硬件配置来看，vivo 手机在参数层面并不逊色于主流竞争对手，但在整体体验的精细度上，仍存在不足。
尽管在设计、影像、系统与性能等核心领域持续投入，vivo 最引以为傲的影像能力，却再次暴露出一个老问题——参数领先，并不等于体验无门槛。
“一股很重的 AI 味。”一位从 iPhone 17 Pro Max 转用 vivo X300 Pro 的用户表示，“长焦加增距镜确实很强，但日常室内拍照和苹果差距明显。苹果是傻瓜式好用，vivo 还得自己调参数。”
他同时提到音频体验的不满，包括音量偏小、立体感不足，以及某些高阶模式的实际效果有限。
这些难以在参数表中体现的周边体验，长期以来是国产手机的短板。在 2025 年的旗舰竞争中，荣耀 Magic 8 系列与 REDMI K90 系列的扬声器表现广受好评，而 vivo 与 OPPO 则屡遭吐槽；在马达体验上，多家厂商也不同程度出现缩水。
在用户沟通层面，vivo 亦曾遭遇舆情危机。2025 年中，部分 X200 Ultra 用户发现，同期其他机型已获得相机滤镜升级，而作为最贵“超大杯”的 X200 Ultra 却未同步更新。面对质疑，一位高管将其形容为“孩子气行为”，引发舆论反弹，直至公开道歉后风波才逐渐平息。
在 AI 成为行业关键词的背景下，智能手机仍是最重要的入口。vivo 也曾在 2024 年 X200 系列发布会上重点展示 OriginOS 5 的多项 AI 功能，包括搜索、提醒和会议辅助等。
然而，2025 年上半年，vivo 缩减了对云端大模型的投入，转而聚焦端侧 AI。到了 10 月 X300 系列发布时，AI 的存在感明显弱于影像。
用户的实际体验也印证了这一落差。一位 X200s 用户表示，系统更新后，日程提醒功能频频误解指令，既不够高效，也不够精准。
当然，这并非 vivo 一家的困境。艾媒咨询 CEO 张毅指出，端侧大模型轻量化带来的精度损失、NPU 能效不足以及生态割裂，都是当前制约 AI 手机价值释放的关键因素。在他看来，真正成熟的 AI 手机体验，至少还需要两年左右的技术积累与跨端协同。
体验上的落差与舆情管理的失误，都会直接影响用户信任。QuestMobile 在 2025 年 6 月发布的数据显示，vivo 用户的持续支持比例为 39%，低于华为、苹果与 OPPO。在相关风波之后，这一比例仍存在下行风险。
这也揭示了一个更深层的现实：在国产手机冲击高端的过程中，一些看似基础的问题，往往成为左右用户信心的关键。
创业不易，守业更难。面对成本上升与竞争加剧的 2026 年，vivo 仍需持续打磨内功，方能在愈发严苛的市场环境中站稳脚跟。
