IT 之家 2 月 8 日报道，据美国 CNBC 于当地时间 2 月 6 日发布的消息，包括微软、谷歌在内的科技巨头，正越来越多地借助社交媒体网红来推广其 AI 服务，其操作方式与传统消费品牌打造“潮流感”和文化影响力的手法高度相似。
这并非个例。OpenAI、Anthropic、Meta 等 AI 公司同样加入了这场竞争，邀请内容创作者在 Facebook、Instagram、YouTube，甚至 LinkedIn 上发布赞助内容。业内人士透露，头部网红合作的报价最高可达数十万美元。
这一趋势背后，是广告预算的迅猛增长。Sensor Tower 的数据显示，2025 年生成式 AI 平台在美国的数字广告支出已突破 10 亿美元，同比增长高达 126%。随着 AI 热潮持续升温，网红营销正迅速成为争夺用户的重要战场。
这场广告“军备竞赛”甚至延伸到了美国最具影响力的体育赛事舞台。在超级碗期间，Anthropic 投放了一条 60 秒的赛前广告和一条 30 秒的比赛中广告，被外界普遍解读为对 OpenAI 在 ChatGPT 中引入广告最新动作的直接回应。
在创作者经济领域，科技公司正以高价展示 AI 工具的真实使用场景。例如，在 LinkedIn 上讲解 Claude Code 的使用方法，或在 Instagram 上演示 Perplexity 的 Comet 助手如何运作。
知情人士称，微软和谷歌已与部分创作者签署长期合作协议，单笔合作金额约在 40 万至 60 万美元之间。
Creator Match 创始人兼 CEO AJ·埃克斯坦表示，AI 品牌在创作者领域的预算正快速扩张。AI 公司希望通过更加真实、更具互动性的方式介绍产品，与用户建立更紧密的联系。目前，Creator Match 正与 Anthropic、HeyGen、Notion 等多家 AI 公司合作。
埃克斯坦进一步指出，相比许多其他行业，AI 公司在营销上的预算投入明显更为激进。这与行业内庞大的融资规模和高估值密切相关，也与头部科技巨头动辄万亿美元级别的市值形成呼应。
在资金实力的支撑下，创作者的报价也水涨船高。埃克斯坦透露，单条赞助内容的价格最高可达 10 万美元，而且一些大型公司几乎不会在价格上进行谈判。
Sensor Tower 的数据还显示，上个月谷歌和微软在 AI 产品推广上的数字广告支出同比暴增约 495%；而 OpenAI 在 2025 年的广告投入规模，也扩大到了此前的 10 倍以上。
除了直接付费推广，AI 公司还通过邀请创作者参加活动、提供新工具的内测资格、承担差旅费用等方式，进一步加深合作关系。
不过，并非所有创作者都愿意接下 AI 相关的商业合作。一些人基于伦理、环境或创作立场选择拒绝，另一些人则担心 AI 赞助内容可能引发受众反感，从而带来舆论与声誉风险。
