Michelob Ultra 正式加冕为美国最畅销啤酒，这标志着母公司安海斯-布希（Anheuser-Busch）在 Bud Light 因争议失去领先地位两年后强势回归。
根据安海斯-布希周一引用的 Circana 数据，在截至 9 月 14 日的一年中，Michelob Ultra 已经在美国零售销量上超过 Modelo Especial。
这场胜利是在动荡之后取得的。两年前，Bud Light 因与跨性别网红 Dylan Mulvaney 的合作引发抵制，销量大幅下滑，结束了其长达 20 多年“美国最畅销啤酒”的霸主地位，也让安海斯-布希陷入信任危机。
与此同时，Modelo 和科罗娜（Corona）的母公司 Constellation 也面临挑战。该公司将销量下滑部分归因于更严格的美国移民政策，这影响了其核心消费群体——在美西班牙裔消费者的购买力，而他们约占公司美国业务的一半。本月早些时候，Constellation 下调了全年业绩预期，理由是“宏观经济环境艰难”。
包括可口可乐和高露洁-棕榄在内的其他消费品巨头，也报告了北美销售疲软，原因类似。整体而言，美国啤酒行业正面临消费习惯转变，根据美国国家酒精滥用与酒精中毒研究所的数据，美国人啤酒消费量在过去 40 年里持续下降。
对于安海斯-布希来说，Michelob Ultra 的崛起意味着在 2023 年的重创之后迎来了急需的反弹。该酿酒商不仅经历了抵制风波，还因处理方式受批评，包括让两名高管停职。但公司此后大力押注 Michelob Ultra，不仅在 FIFA 世俱杯等大型体育赛事加大宣传，还推出了无酒精新品 Michelob Ultra Zero，吸引了新一批消费者。
凭借更健康、轻盈的品牌形象和强有力的市场推广，Michelob Ultra 已经冲到前列——为安海斯-布希重拾聚光灯，并重塑美国啤酒市场的竞争格局。
