库克显然还是放不下中国市场。
10月18日，在上海全球财富管理论坛·2025苏河湾大会上，库克再次来到中国，这一次他带来了一个明确的讯息：Apple Intelligence 正在努力进入中国市场。他强调，人工智能有改变生活、甚至拯救生命的力量。
一眼就能看出库克的野心——他正瞄准中国庞大的 2.5亿苹果用户群体。毕竟，苹果曾在中国市场创造过辉煌的传奇。
早在2015年，iPhone在中国的销量就创下了历史新高，出货量高达数千万台。凭借高度整合的iOS生态系统和高端品牌定位，苹果几乎垄断了高端智能手机市场，拥有一部iPhone几乎成了“有钱”的代名词。那时候，苹果确实是“奢侈品”的象征。
许多人至今仍记得iPhone刚进入中国时的疯狂。网络上流传着“卖肾换苹果”的段子，完美诠释了当时的火爆程度。即便如今，仍有不少人怀旧地用老款iPhone拍出独特的“氛围感”照片。
而那款经典的 iPhone 5s 更是让人难忘。金色版一度掀起全民抢购热潮，价格甚至被炒到近2万元人民币，被网友戏称为“土豪金”。人们调侃说，广告语“前所未有”不仅形容产品，也形容价格——热度可见一斑。
紧接着，大屏设计的 iPhone 6 系列 登场，再度引发消费者抢购狂潮。人们排队换机，就算预算不足，也要“挤”进潮流中。
然而，这样的黄金时代并未持续太久。自2015年之后，苹果在中国的出货量逐年下降，直到2020年的 iPhone 12 系列 才因华为受限等外部因素而短暂回暖。
如今，中国的国产品牌——华为、小米、OPPO、vivo——不断壮大，在续航、芯片和AI技术等方面频频突破。竞争愈发激烈，而苹果在AI领域的进展却显得迟缓。
曾经以 Siri 惊艳世界的苹果，如今却被讽为“挤牙膏式创新”，更新幅度有限。
如今，苹果试图将 Apple Intelligence 引入中国，但面临的挑战不容小觑。政府审批和合规备案势在必行，而对苹果这样的外资企业来说，审批流程或将更漫长。毕竟，生成式AI涉及数据安全与内容监管等复杂问题。
据悉，苹果目前正与阿里巴巴、百度两大中国科技巨头合作，共同推进AI落地，但最终效果能否赢得用户认可，仍有待观察。
更棘手的是苹果内部的延迟。Apple Intelligence 去年6月首次亮相，原本计划于今年4月推出强化版 Siri，但在3月又宣布延期至明年——至于能否如期上线，依然是未知数。
对库克而言，让AI进入中国市场已不再是“可选项”，而是“必选项”。在中国已有 2.5亿台苹果设备 的基础上，AI或将成为苹果重夺市场主导权的关键动力。
这已经不是“要不要做”的问题，而是“必须做好”的命题。至于苹果能否重塑在高端市场的话语权，还要看中国消费者是否买账。毕竟，真正好的产品，从来不缺买单的人。
那么，在你心中，哪一代 iPhone 曾让你最为惊艳？
