新任 CEO 上任仅一个月，法国奢侈品巨头 开云集团（Kering） 就掀起了一场果断的“断臂求生”。
当地时间 10 月 19 日，开云宣布以 40 亿欧元 的价格，将旗下 开云美妆（Kering Beauté） 出售给美妆巨头 欧莱雅集团（L’Oréal）。这笔全现金交易预计将在 2026 年上半年完成。
根据协议，欧莱雅不仅将收购高端香水品牌 恺芮得（Creed），还将获得为 古驰（Gucci）、葆蝶家（Bottega Veneta） 和 巴黎世家（Balenciaga） 等品牌生产香水与美妆产品的 50 年独家授权。不过，由于古驰与科蒂集团的授权将持续至 2028 年，欧莱雅需待该协议期满后方能正式接手。
业内人士指出，这项交易标志着奢侈品与美妆行业的生态正从“品牌驱动”转向“平台驱动”。奢侈集团正聚焦创意与品牌价值，而将运营、供应链交由专业平台管理，通过授权与分润实现利润最大化。
开云集团的美妆业务仅占总营收的 2%，但运营成本高、回报有限。面对全球奢侈品市场降温及负债攀升（截至今年 6 月已达 95 亿欧元），新任 CEO 卢卡·德·梅奥（Luca de Meo） 的策略是明确的——聚焦核心，果断瘦身。出售美妆业务将为集团带来现金回血，同时通过长期授权机制，仍可分享美妆领域增长红利。
对于欧莱雅而言，这笔交易无疑是其布局高端香氛市场的重要一步。继 2008 年收购圣罗兰美妆后，欧莱雅再次将多个奢侈品牌纳入麾下，强化其在高端香水赛道的话语权。目前，欧莱雅的奢侈品牌组合已包括 阿玛尼、普拉达、华伦天奴 和 梅森马吉拉 等。
全球香水市场正高速增长，预计 2025 年规模将突破 4000 亿美元。借助开云的奢侈品牌资产，欧莱雅将在这一黄金赛道上进一步巩固领先优势。
