1 月 30 日，飞天茅台市场批价连续第三日上涨。第三方报价平台数据显示，原箱单瓶价格突破 1700 元，单日涨幅约 100 元 / 瓶，创下今年以来最大单日涨幅。终端零售价同步上行，成都一家大型酒类零售连锁当日报价已达 1860 元 / 瓶，较两日前上涨 160 元。
不少经销商表示，此轮需求回暖明显超出预期。一些酒商甚至在社交平台直言行情“远超预期”，形容当前的购买力“异常强劲”。随着春节消费旺季不断深入，部分经销商一、二月份的配额已提前售罄，市场可能进入需求大于供给的状态，从而为批价持续上行提供支撑。
市场人士指出，除了春节这一传统旺季带来的季节性需求增长外，本轮上涨还可能与 i 茅台平台加大投放以及主线产品的协同上市有关。通过触达传统经销体系之外的消费群体，这一策略在客观上有效刺激了需求。同时，行业此前担忧 i 茅台放量冲击传统销售体系的声音，也正在逐步减弱。
眼下市场最关心的问题是，这一轮价格上涨行情还能持续多久？旺季结束后，飞天茅台的价格能否维持稳定？
在上涨过程中，价格甚至在一天内多次调整，终端报价一度达到 1860 元 / 瓶。
“这两天价格涨得很猛，昨天一天就涨了 4 次，今天已经涨了 2 次。”1 月 30 日上午，成都一家酒类流通连锁的店员表示，临近春节，用酒需求明显增加，而市场供给相对偏紧。该门店目前飞天茅台散瓶报价 1840 元 / 瓶，原箱 1860 元 / 瓶，较两天前上涨约 160 元 / 瓶。
这种连续、快速的跳涨走势，让不少酒商感到意外。
“一般来说，春节前本来就是销售旺季，送礼需求旺、饮酒频率高，但没想到会连续几天上涨，更没想到涨幅会这么大。”一位经销商坦言。1 月 29 日，亦有酒商指出，市场此前普遍认为 i 茅台持续放量会对传统批价形成压制，但现实表现与预期并不一致。
今年年初，近 20 款茅台酒产品在 i 茅台平台密集上线，并以零售价为基准，建立起一套新的“茅台酒市场价格体系”。经销商一度担心，这一体系会在消费者心中形成固定预期，未来对茅台价格“随行就市”的接受度下降。
一位北方市场经销商回忆，1 月中上旬市场观望情绪浓厚，价格波动明显，最低时当地批价约在 1510 元 / 瓶至 1520 元 / 瓶之间，甚至部分外地货源 1500 元 / 瓶即可拿到。
而当前的价格走势，或许已给出了最直观的答案。对比多家第三方平台数据可见，1 月 30 日原箱飞天茅台的市场批价仿佛集中在 1710 元 / 瓶至 1770 元 / 瓶区间，散瓶约为 1650 元 / 瓶至 1700 元 / 瓶；其中，原箱和散瓶的单日涨幅分别达到 100 元至 160 元、80 元至 130 元。
部分市场分析人士认为，此次需求上行同样与 i 茅台密切相关。自 1 月 1 日以来，i 茅台用户数量快速增长。从茅台方面披露的新增用户画像来看，其中相当一部分并非传统渠道的核心客户，而是过去未被充分覆盖的消费人群。
一位茅台经销商表示，从实际效果看，i 茅台凭借“正品、正价、保真”的形象，吸引了大量长尾消费者和新增客群。目前，线下渠道承接的一部分新客户，正是从 i 茅台线上平台转化而来，而这些人多数并非原有经销体系中的客户。
白酒行业专家肖竹青认为，价格回归理性在一定程度上降低了“喝茅台”的门槛，新进入的中小企业主和个体消费者对价格更为敏感。他同时指出，本轮价格快速且大幅上涨，也不排除有“黄牛”推波助澜，通过放大涨价预期，促使更多消费者提前出手。
至于这波行情能否持续，市场仍存在分歧。
相比短期涨势，市场更关注的是春节后飞天茅台能否构建稳固的价格中枢。综合多方反馈，目前乐观预期占据上风，其核心逻辑仍然指向供需基本面。
有经销商表示，目前不少同行的一、二月份配额已经售罄，市场可能出现阶段性供不应求。如果茅台厂家提前执行 3 月配额，或在节前通过 i 茅台适度增加投放，2026 年的整体销售压力将明显减轻，后续批价下行的担忧也会随之缓解。在其看来，1499 元是飞天茅台的强支撑价位。从 1 月的表现来看，i 茅台以 1499 元直接放量销售，在很大程度上对冲了非标茅台产品价格下滑的影响，一季度整体销售数据有望表现亮眼。
这一乐观判断，源于茅台对总供给的严格控制。
受限于产区范围、传统工艺、生态承载能力以及酿酒工匠培养周期等多重因素，茅台酒的年度投放总量本身就十分有限。
茅台管理层此前也曾明确表示，i 茅台并不会增加总体供给，而是打破原有相对封闭的流通圈层，通过更加合理的投放节奏，让产品持续、稳定地直达真实消费者，从而更有利于市场长期稳定。
“在总供给不变的前提下，即便过了春节，市场货源依然会偏紧。”上述酒商判断称，近期 i 茅台在投放机制上的不断优化，也从侧面印证了这一点。
不过，也有较为谨慎的观点认为，本轮价格上涨在一定程度上仍由春节礼赠等短期需求推动，新客群的长期复购能力尚待观察，节后价格回调的概率不低。
一位北方市场经销商透露，目前团购客户数量同比下降超过 30%，采购多集中在 2 瓶、4 瓶的节礼需求，持续购买力有限；而过去以整箱采购为主的核心客户，其复购能力同样在减弱。
在他看来，整体消费水平仍未明显回升，随着节日属性需求逐步消退，节后价格大概率会回落。此外，i 茅台未来的放量节奏依然存在不确定性，也将影响市场价格预期。
不过，即便是持谨慎态度的经销商，也普遍感受到情绪较年初已有明显改善。有经销商表示，目前对价格走势的悲观预期已不如年初强烈，主要原因在于茅台近期推进取消分销、为经销商减负等政策，在一定程度上优化了渠道生态。只要 i 茅台放量保持适度，飞天茅台的价格有望逐步进入更为平稳、有序的运行阶段。
