如果用一句话概括 2026 年春节期间三亚的游客，导游阿屿会用三个关键词来形容：更年轻、更国际化、更热衷购物。
“去年我住的还是同一个地方，但今年出发前一天，房东突然通知我房子不能住了，让我自己想办法。”
来自北京的李先生多年来一直选择到三亚过冬。早在去年 12 月初，他就预订好了在三亚入住半个多月的民宿。然而今年，他却首次遭遇了临时毁约的情况。
李先生在 12 月初预订房源时，价格为 8499 元。到了 1 月 25 日，他再次查看周边相似房源时发现，同一时间段的价格已经涨至 3 万至 4 万元，涨幅达到原来的三到四倍。
李先生的经历并非个案。根据记者从多家在线旅游平台获取的数据，截至 2 月初，春节出行高峰期（2 月 13 日至 19 日）抵达三亚凤凰机场和海口美兰机场的航班平均票价约为 1815 元，同比上涨 116%。与此同时，三亚在春节假期入住高峰期（2 月 15 日至 20 日）的酒店平均房价，同比涨幅已超过 200%。
“去不起三亚”的说法再次被反复提起。但在从事三亚导游工作已 7 年的阿屿看来，三亚并不是今年才贵，而是一直都不便宜。真正让他感受到变化的，是一群正在重塑这座旅游城市消费逻辑的年轻人。
阿屿每天通过社交媒体收到 500 至 600 条咨询信息，其中超过 30% 来自 95 后、00 后。与去年相比，这一年轻客群的咨询量已经翻了一倍。
春节旅游强势回暖，三亚重回聚光灯下。
与去年相比，阿屿明显感受到，今年春节三亚的游客又回来了。
在 2025 年春节期间，受西岛、蜈支洲岛游客滞留事件引发的口碑影响，加之三亚“高消费”标签被进一步放大，以及哈尔滨冰雪游等高性价比目的地的分流，三亚游客数量明显下滑。官方数据显示，2025 年春节前四天，三亚主要景区接待游客量同比下降超过 20%，被业内称为“最冷清的春节”。
而 2026 年春节，作为海南全岛封关运作后的首个春节，三亚的旅游热度正以更强劲的势头回归。
多家在线旅游平台数据显示，三亚以超过 100% 的预订量同比增幅，跻身国内旅游“黑马”目的地前十，并与海口一同登上春节最热门国内飞行目的地榜单。同程旅行数据显示，截至 1 月 27 日，海南春节期间酒店整体预订热度同比增长 191%，其中三亚酒店预订热度同比增长 167%。
去哪儿平台的数据进一步显示，在全国酒店预订增幅最高的商圈中，三亚南山文化旅游区 / 崖州湾科技城商圈以 1.8 倍的增速位居全国第一；大东海—鹿回头—半山半岛商圈也以 1.6 倍的增速跻身全国前列。
“ 大三亚旅游圈 ”内的 5A 级景区呀诺达雨林文化旅游区提供的数据显示，随着自贸港政策落地，今年春节游客进岛时间明显提前，节前游客量同比增长超过 25%，节中预订量同比增长超过 20%。
热度同样传导至旅行社。阿屿从 2025 年 12 月 8 日起便进入“满负荷”状态，一个月内连续接待 6 个旅游团，接待量同比增长超过 50%。他还注意到，三亚的交通拥堵情况明显加剧。
“在三亚湾椰梦长廊附近，即使停车场显示零车位，主干道上仍会排着几十辆商务车，从下午 4 点一直等到晚上。”阿屿说。
游客画像变化：更年轻、更国际化、更偏向购物。
那么，今年春节究竟是谁在涌入三亚？阿屿的答案非常明确。
在他近期接待的 6 个旅游团中，有 2 个是以 95 后、00 后为主的年轻人团队，这在过去十分少见。往年同一时期，他的行程几乎被亲子家庭占满。自海南封关运作以来，阿屿后台收到的年轻游客咨询明显增加，每天的咨询中约有三分之一来自 95 后和 00 后。
同程旅行的报告显示，春节期间海南游客结构呈现出更加均衡和年轻化的趋势。80 后亲子家庭仍是出行主力，但 95 后、00 后年轻群体，以及 75 后“新银发族”的活跃度持续提升，两类人群合计占比较往年提升超过 10 个百分点。
为何今年来三亚过春节的年轻人数量明显增加？除了温暖的气候和适合拍照打卡的景观外，阿屿认为，免税购物是关键吸引力之一。
为配合行程安排，阿屿通常会在行程的最后半天，安排游客前往三亚国际免税城或海旅免税城。过去，游客往往对购物环节较为抵触，甚至在报团时就明确表示不买东西。但今年，越来越多的年轻游客开始主动咨询免税购物相关信息。
“有些人并不了解免税政策，等你把情况讲清楚后，他们的好奇心一下子就被激发了，都想看看到底能便宜多少。”阿屿说。
随之而来的，往往是超出预期的消费。“原本只打算花几千元，最后却买了两三万元的东西。”
数码产品和护肤品成为免税城最受欢迎的品类。手机价格相比官网可便宜七八百元，电脑便宜 1000 多元，甚至还有外地游客请阿屿帮忙代购 iPhone。
1 月 30 日，在带团前往海旅免税城时，阿屿遇到了一对令他印象深刻的年轻情侣。女生不停地挑选商品，化妆品和护肤品购物袋多到拿不下，男生在一旁不断劝阻却无济于事。“她说，难得来一次三亚。”阿屿回忆道。
在阿屿 7 年的从业经历中，游客对购物从“被动接受”转变为“主动期待”，是他感受最明显的变化。与此同时，另一股变化正在国门之外悄然发生。
去哪儿数据显示，1 月 1 日三亚入境机票预订量同比增长 5 倍，增速全国第一；1 月 1 日至 7 日，三亚入境游客同比增长 28%，来自韩国、泰国、新加坡、马来西亚等免签国家的游客成为主要客源。
呀诺达景区也表示，自封关以来，境外游客量同比增长超过 30%。在今年春节期间，境外游客更成为重要的消费引擎。有三亚酒店负责人透露，春节期间酒店入住率稳定在 85% 至 90%，其中境外游客占比接近一半。
“三亚海滩长满俄罗斯人”早已不是新鲜事。阿屿在景区、餐厅和免税店里，频繁遇到俄罗斯家庭游客。
但让他感到意外的是，今年春节前夕，他首次收到 IP 显示来自英国、芬兰和挪威的咨询。一位会说中文、拥有亚洲面孔的客人联系他，希望带英国朋友来海南度假，包一辆商务车并配备导游。
“这种来自欧洲的长线客源，以前真的很少见。”阿屿说。
回顾 2026 年春节，阿屿的总结依旧简洁而笃定：三亚的游客，正变得更年轻、更国际化，也更热衷于购物。
