1 月 25 日消息，据土耳其媒体 Today Turkey 报道，中国在线零售商 Temu 已暂停在土耳其的所有国际商品销售，标志着该平台在当地战略上的一次重大调整。
此前，Temu 一直通过超低价进口商品和密集的广告投放，积极吸引土耳其消费者。此次调整后，用户打开 Temu 的应用程序或网站，将无法再浏览此前构成平台核心吸引力的数千种低价海外商品。
取而代之的是，Temu 目前仅展示来自土耳其本地卖家、并提供国内配送服务的商品。事实上，这一变化使这家全球电商平台转变为一个仅面向土耳其市场、专注本地履约的电商平台。
这一突然转向意味着跨境购物（此前需依赖海关清关流程）被全面取消，也削弱了 Temu 在注重性价比消费者中的一项关键优势。消费者在浏览商品或将商品加入购物车时，只能看到国内库存，所有国际商品选项已从系统中移除。
转变发生在竞争管理机构检查之后
此次政策调整，发生在土耳其竞争管理局于 1 月 21 日对 Temu 位于伊斯坦布尔的办公室进行现场检查仅数日之后。
尽管该机构强调，此次到访并不一定意味着正式立案调查，但时间点显示，Temu 可能正在重组其在土耳其的业务布局，以回应监管合规方面的要求。
Temu 在向路透社提供的一份声明中确认了此次检查，并表示将全力配合土耳其当局的工作。公司否认了有关官员在检查过程中扣押笔记本电脑和台式电脑的报道，但确认相关设备确实接受了检查。土耳其竞争管理局方面也同样否认了任何扣押行为。
截至目前，官方尚未公布明确时间表。Temu 也未公开说明目前仅限本地卖家的运营模式是永久性的业务转型，还是一项临时措施，同时也未表态跨境销售何时或是否会恢复。
这一变化已经开始影响土耳其消费者的购物习惯，许多用户此前已习惯通过该平台购买价格低廉的进口商品。
Temu 隶属于中国的拼多多控股集团（PDD Holdings），其商业模式长期以来以从中国直发的低价商品为核心，并通过低价值包裹的免税政策，以低于本地零售商的价格进行销售。
中国电商平台面临不断加大的监管压力
Temu 此次调整，正值近几个月来土耳其方面对在当地运营的中国电商平台加强监管之际。
今年 1 月初，土耳其贸易部宣布，自 2 月 1 日起，将取消对价值不超过 30 欧元商品的简化通关程序。官方给出的理由是，检测发现部分进口商品中含有有毒或致癌物质，出于安全考虑需要加强管控。
此前在 10 月，土耳其政府已出台措施，将玩具、鞋类和皮革制品等高风险商品排除在简化海关程序之外。土耳其工业团体也一直呼吁收紧进口政策，认为海外平台人为压低价格的做法损害了本国制造商的利益。
2025 年 6 月，在土耳其贸易部要求所有外国数字市场运营商必须在土耳其注册本地法人实体之后，Temu 在当地设立了办事处，并开始允许土耳其商家入驻，业务范围也由此从单一的跨境模式向本地化扩展。
业内人士估计，截至 2024 年，Temu 的全球月活跃用户已达到 4.16 亿，年销售额预计为 708 亿美元。其高速扩张已引起多个市场监管机构的关注，其中就包括去年 12 月针对其位于都柏林的欧洲总部采取的执法行动。
