1 月 25 日，苹果突然宣布 iPhone Air 参与“年货狂欢节”，256GB 版本降价 2000 元，叠加优惠券到手仅 5499 元。官降后，iPhone Air 迅速售罄，多平台显示发货延迟。分析显示，iPhone Air 三个月即降价，主要原因是销量不及预期，激活量仅约 20 万台。普通用户最大顾虑，集中在 eSIM 使用上。
与此同时，中国联通发布 2026 年 eSIM 计划，预计每月至少有一款支持 eSIM 的新机上线。今年已确定支持 eSIM 的新机包括三星 Galaxy S26 系列、小米 17 卫星通信版、vivo X300 Ultra，以及荣耀 Magic8 Pro Air。可见，运营商与手机厂商正在为 eSIM 用户量暴增做准备。
为什么 2026 年 eSIM 技术会集中爆发？核心原因在于产业链各方同时找到新增长方向：
- 运营商驱动：数据显示，早期 eSIM 用户更愿意尝试新技术，并选择大流量套餐，为运营商提供优质客户。
- 厂商推动：eSIM 改变的不只是 SIM 卡形态，还涉及手机内部结构和天线布局。随着轻薄大屏、影像和卫星通信等卖点抢占市场，支持 eSIM 成为新的差异化亮点。
- 流程成熟：运营商优化 eSIM 办理流程，从到店预约到线上简化办理，为用户提供便利体验。
虽然 eSIM 并非网络代际升级，但在用户增量空间有限的市场，它提供了新的增长路径。通过早期吸引高价值用户，运营商可以锁定用户，延展增值业务。
2026 年，随着旗舰机系统性支持 eSIM、运营商流程成熟、产业链配套完善，eSIM 有望从少数机型尝鲜功能，转变为新机标配。但这场 eSIM 战争仍在上半场，真正的竞争，还要看未来手机厂商和运营商能提供怎样的全套服务。
