6月10日凌晨，WWDC 2025正式开幕。然而这场被媒体称为“史上最无聊”的苹果全球开发者大会，并未带来外界期待中的AI飞跃或革命性系统功能。大会结束后，苹果股价大跌，总市值一夜蒸发约368亿美元（人民币2650亿元）。
亮点不足，AI缺席成最大遗憾
尽管苹果在发布会中继续推进Apple Intelligence与端侧AI的构建，但关键功能如“AI助理Siri三大能力”并未实装，用户期待的AI Agent体验未能兑现。苹果软件负责人Craig Federighi坦言：“这项工作尚未达到我们的标准，还需时间。”
相比之下，大量篇幅用于操作系统命名统一（如iOS 26）、UI风格升级（Liquid Glass设计语言）等内容。这是苹果自iOS7后，首次重构视觉设计体系，但并未引起广泛用户讨论。在生成式AI高速爆发的语境中，UI优化显得过于边缘。
iPad持续向生产力靠拢，系统生态更开放
本届WWDC一大看点是iPadOS 26的大幅功能进化：多窗口自由拖拽、文件App全面升级、窗口最小化功能等接近macOS操作体验。苹果也宣布开放端侧模型框架，开发者可调用设备内建模型，预示AI生态平台初现雏形。
不过这些变化，依旧难以成为资本市场的强刺激。投资者显然希望看到苹果更明确的AI战略落地节奏，而非技术预告和生态铺陈。
股价跳水背后，是苹果“高端光环”的松动？
苹果WWDC发布会后，股价应声下跌至201.45美元/股，市值跌破30,088亿美元。尤其在AI竞赛中落后谷歌、微软等对手后，市场对其技术话语权产生疑虑。
在中国市场的表现尤为明显。数据显示，苹果一季度在中国市场出货量同比下滑8%，市场份额从15%降至13%，排名跌至第五。为对抗颓势，苹果破例启动大规模降价，包括热门旗舰机型iPhone 15 Pro，最大降幅高达2500元。
虽然降价短期拉动销量反弹，使苹果一度重夺中国市场周度销量冠军，但业内观点普遍认为，这种策略难以长期为继。
本质问题：体验创新的“停滞期”
正如产业分析师张书乐所言，苹果最大的挑战来自“自己”：当产品体验趋于保守、创新节奏放缓，高端用户自然不再盲目买单。“不是华为或小米赢了，而是苹果在自我复制中失去了引领性。”
