爆款未“爆”、黑马未“突围”——中国黄金周票房急速降温
今年的国庆“黄金周”票房明显比去年更“冷”。8天假期总票房仅达18.27亿元，比去年7天的21.05亿元减少了2.78亿元，回落至近十年来的低位。多部备受期待的大片未能点燃市场，而原本被寄予厚望的“黑马”也未能突围。从片单供给端来看，这一结果似乎早已注定。但在这份寒意中，仍有唯一的确定性——主旋律题材的吸引力依旧存在。未来的突围方向，将取决于内容多元化与品质提升。
经历了暑期档119亿元的亮眼表现，市场对国庆档曾抱有不小的期待。档期内影片类型看似丰富，不乏“大制作”。然而，最终结果却让人失望。截至10月8日20时，国庆档总票房为18.27亿元，同比下降13.2%，重回2015年水平。平均票价降至36.6元，较去年的40.3元下降3.7元，进一步降低了观影门槛。但即便如此，观影人次仍然减少：今年仅有5000万人次入场，比去年少了223万人次，黄金档期的吸引力明显减弱。
问题出在供给端。虽然影片数量众多，但真正的爆款缺席，中腰部影片表现乏力。《志愿军：浴血和平》作为“志愿军”系列的收官之作，本被寄予厚望，最终票房仅4.5亿元，几乎较前作腰斩。《刺杀小说家2》延续前作10亿元票房的IP影响力，却仅收获3亿元，未能延续热度。更具代表性的是，档期票房第二的竟是已上映20余天的《731》，在黄金周期间仍收获3.4亿元，足见新片竞争力的不足。与此同时，一些“小而美”的口碑佳作如《震耳欲聋》（豆瓣7.5分）、《毕正明的证明》（7.4分）与《三国的星空》（7.2分）虽获高评价，却未能转化为票房动能，仅《震耳欲聋》突破1.7亿元，其余两部均不足1亿元。
作为中国第四大档期，国庆档对影视公司的业绩至关重要。今年谁吃饱、谁跌倒、谁陪跑？中国电影股份有限公司（600977.SH）在本档期中出品影片最多，包括《志愿军：浴血和平》《刺杀小说家2》《震耳欲聋》和《浪浪人生》等，但主控片《志愿军：浴血和平》预计总票房为6.02亿元，片方分账约2.2亿元，盈利困难。幸好，公司凭借暑期档《南京照相馆》的成功，获得了可观收益，为本档期亏损提供一定对冲。博纳影业（001330.SZ）则无此缓冲。此前《蛟龙行动》票房不及预期，导致其2025年上半年亏损10.56亿元，而此次仅参与《志愿军：浴血和平》，短期内难以扭亏。华策影视与猫眼娱乐主控的《刺杀小说家2》，若3亿元投资属实，则亏损几乎无法避免。由上海亭东影业与猫眼联合出品的《浪浪人生》，若投资2亿元，总票房仅3.28亿元，同样大概率赔本。光线传媒作为《三国的星空 第一部》的第二大出品方，预计票房仅0.96亿元，仍有亏损风险。相较之下，联瑞影业凭借“小成本投入+现实题材”的策略突围，《震耳欲聋》预计总票房2.27亿元，有望成为档期唯一盈利作品。值得注意的是，在行业中，一些拥有大IP或知名导演的项目方往往通过前期溢价转让实现风险对冲，从而锁定收益，这种做法进一步压缩了后续参与方的利润空间。
当主旋律影片吸引力逐渐削弱，创作者与观众不禁思考：主旋律题材是否仍然适合国庆档？答案很明确——题材本身并未失灵，失灵的是“偷懒式创作”。早期的国庆档中，《夏洛特烦恼》等轻喜剧曾是票房宠儿；自2016年的《湄公河行动》起，主旋律影片开启“票房神话”，成为黄金周的常客与灵药。然而，随着此类影片的扎堆，同质化问题日益严重：部分作品陷入“宏大叙事堆砌、人物塑造单薄”的困境，生硬的情感表达引发观众“致敬疲劳”。《志愿军：浴血和平》的失利正是典型案例，其“模板化人物+拼接式叙事”的创作方式与当下“内容驱动”的市场严重脱节，最终票房不佳。
不过，行业的转变已然显现。去年国庆档仅有一部标准主旋律影片，其余皆为多元商业类型。今年《刺杀小说家2》《浪浪人生》等进一步拓展题材，淡化对主旋律的单一依赖。但不可否认，主旋律依然具备核心竞争力。去年与今年的票房冠军皆为此类作品，今年的《731》更以17.8的场均人次位列第一，证明观众仍然渴望优质主旋律内容。暑期档的《南京照相馆》更是以真实的历史细节与深刻的人文关怀打动观众，最终斩获30亿元票房，成为“拯救市场”的代表作。
主旋律从未失去影响力，只是需要新的表达方式。创作者必须更深入地挖掘题材内核，打磨作品质感，用“真诚”取代“套路”，以“创新”突破“同质化”。唯有如此，中国国庆档的银幕活力才能重燃，让电影真正回归艺术与共鸣的本质。
