（新加坡28日讯）
东南亚送餐服务市场持续扩张，竞争格局也出现关键变化。电商巨头**Shopee旗下的ShopeeFood在2025年超越Foodpanda，跃升为区域第二大平台；与此同时，Grab收购GoTo**的进程推进艰难，行业下一轮整合潮或已临近。
新加坡**Momentum Works**（墨腾创投）周三（28日）发布的最新报告显示，去年东南亚送餐服务市场商品交易总额（GMV）增至227亿美元（约890亿令吉），按年增长18%；过去两年增速均超过10%，显示市场已明显走出疫情后的低谷。
Grab稳居龙头，ShopeeFood成最大黑马
在平台竞争方面，Grab继续巩固市场第一的位置，预计2025年将占整体GMV的55%，高于2024年的53.8%。在马来西亚、菲律宾与新加坡三大市场，Grab市占率均接近三分之二。
值得关注的是，ShopeeFood近两年快速崛起：2024年先超越Gojek，2025年再度超越Foodpanda，正式成为东南亚第二大送餐平台，市占率达14.54%。
墨腾创投研究团队负责人陈玮函指出，ShopeeFood通过“亲民定价”推动增长，并依托Shopee生态发展“快商务”（quick commerce）模式，结合直播、优惠券等工具吸引用户，这种方式正在重塑消费者探索餐饮选择的路径。
所谓“快商务”，亦被称为“最后一英里配送”，让消费者在点外卖的同时，能在短时间内购买非餐饮商品。报告认为，Shopee加速布局快商务，也是在一定程度上应对**TikTok**电商带来的竞争压力。
此外，Shopee通常先在越南、泰国等大众市场累积规模，再逐步进入新加坡等竞争更激烈的高端市场。
印尼最大，泰国增速最快
从市场规模看，印尼仍是东南亚最大的送餐市场，规模达64亿美元（约251亿令吉），占区域近三分之一；泰国则是去年增长最快的市场，按年增长22%；新加坡市场在2025年增长13%，至29亿美元（约113.7亿令吉）。
陈玮函指出，随着增长压力回归，平台在2025年再度加大优惠券与订阅服务力度，以吸引包括价格敏感型用户在内的新客群。但优惠加码也压低了平均订单价值（AOV），各平台预计将持续投入以守住市占。
行业整合或在路上
展望未来，东南亚送餐行业或难免迎来整合：部分平台可能退出市场，或出现管理层更替。尽管监管与政治因素仍对并购形成掣肘（如Grab与GoTo），但行业走向整合的战略逻辑并未改变。
陈玮函总结称，竞争正逐步向“少数但更强”的平台集中，胜负关键将取决于成本控制、运营效率与监管协调能力，而不再是单纯追求规模扩张；真正有能力改写格局的，往往是资金雄厚、效率显著领先、甚至来自现有体系之外的玩家。
